Блокчейн для данных: прозрачность и безопасность в маркетинге.

[taniya12]

Блокчейн — это тип децентрализованной базы данных, где записи (блоки) связаны криптографически и формируют непрерывную цепочку. Каждая запись защищена и неизменяема, что обеспечивает высокий уровень прозрачности и безопасности. Изначально ассоциируемый с криптовалютами, блокчейн имеет потенциал трансформировать управление данными в маркетинге.

Как блокчейн может обеспечить прозрачность и безопасность в маркетинге:

Неизменяемый реестр согласий:
Каждое действие по получению или отзыву согласия на обработку персональных данных может быть записано в блокчейн.
Это создает неизменяемый и прозрачный аудит-трейл, подтверждающий, когда и на что было дано согласие, что крайне важно для комплаенса (например, с ФЗ-152, GDPR).
Пользователи могут сами проверять статус своих согласий.
Расширенное владение данными для пользователей (Self-Sovereign Identity):
Блокчейн позволяет пользователям иметь "суверенное" влад данные bc india ение своими цифровыми идентификаторами и данными. Они могут выборочно делиться подтвержденной информацией (например, "мне больше 18", но без указания точного возраста) без раскрытия всех персональных данных.
Маркетологи смогут получать подтвержденные атрибуты пользователей, не храня их чувствительную информацию напрямую.
Прозрачность рекламной экосистемы:
Транзакции в рекламных сетях (показы, клики, конверсии) могут быть записаны в блокчейн.
Это создает прозрачную и проверяемую запись каждого шага, что может помочь в борьбе с рекламным мошенничеством (например, фальшивыми показами) и улучшить атрибуцию.
Каждый участник цепочки (рекламодатель, издатель, DSP) может видеть, как распределяются средства.
Безопасный обмен данными:
Компании могут безопасно обмениваться агрегированными или анонимизированными данными с партнерами через блокчейн, не раскрывая конфиденциальную информацию. Это может способствовать созданию совместных баз данных для аналитики.